Ironías del destino, la misma empresa que desarrollaba dichas burbujas, Zonair 3D, contactó conmigo a través de una agencia de publicidad hace unas semanas porque iban a lanzar una campaña de difusión en los medios durante estas fechas y querían saber mi opinión (dudo mucho que conocieran mis antecedentes). Así que yo, temerosa de lo que me iba a encontrar, me dispuse a ver los informes sobre el producto y las afirmaciones médicas que contenían sobre las burbujas de aire puro. No tardé mucho en encontrar frases como las siguientes:

Proporciona un tratamiento antienvejecimiento de forma natural

Mejora de la oxigenación física y mental

Un ambiente con el O2 adecuado, favorece el colágeno y la elastina de la piel

Y otros beneficios, que, aunque sí son reales, sólo existen durante el tiempo que el individuo permanece dentro de la burbuja. Como por ejemplo:

Reduce drásticamente el nivel de metales pesados que respiramos en el aire

Elimina la absorción de sustancias cancerígenas producidas por la polución ambiental

Así que hice exactamente lo me dijeron, dar mi opinión: Aunque el producto podía resultar muy útil para determinados ámbitos (quirófanos móviles, pacientes inmunodeprimidos, etc) estaba plagado de publicidad engañosa. Desafortunadamente, dicha opinión no fue bien acogida, quizás porque lo que esperaban era a alguien acrítico que hiciera una complaciente publicidad.

Como respuesta a mi afirmación, obtuve un burdo intento del director ejecutivo para engañarme con palabrería médica y científica, al más puro estilo Sokal, que cualquiera con unos mínimos conocimientos y sentido común hubiera detectado como un espeso humo de esencias marketinianas:

Sobre la afirmación que usted pone en duda -“Proporciona un tratamiento antienvejecimiento de forma natural”-, la posibilidad de respirar aire puro con un nivel óptimo de O2 y libre de contaminantes, permite regenerar las vías respiratorias y las mucosas a la vez que brindar a nuestras células un mayor aporte de energía y una mayor regeneración celular (hemos contrastado científicamente que la calidad del O2 que garantiza la burbuja de aire puro, logra una mayor penetración en el organismo a través de los hematíes, convirtiendo algo tan simple en un verdadero ciclo aeróbico perfecto), estos beneficios tienen una importante repercusión en la mejora de la elasticidad e hidratación de la piel y a su vez, se traducen en una fórmula natural contra el envejecimiento cutáneo.

Al final de dichas declaraciones, me detallaba una lista de médicos e instituciones que «avalaban» las supuestas propiedades beneficiosas del producto.

Podría haber perdido mucho tiempo discutiendo con el director frase por frase. Por ejemplo, ¿a qué se refería con la «calidad» del O2? ¿Hay O2 de baja calidad y de calidad extra? ¿Cómo distinguen los glóbulos rojos esa calidad dentro del organismo? ¿A través de qué mecanismo mejora ello el estado de la piel? o… ¿desde cuándo una mejor hidratación o elasticidad de la piel significa que estés actuando contra el envejecimiento cutáneo?

No, lo que hice fue algo más sencillo. No quiero la palabra de médicos ni de instituciones que trabajen contigo, quiero la palabra de la evidencia científica. ¿Puedes pasarme estudios científicos que demuestren vuestras afirmaciones? Estos fueron algunos de los «estudios científicos» que me pasaron:

Informe aire-burbuja por la clínica de Cirugía Plástica y Estética Planas (Retirado de la web)

Certificado del grupo hospitalario Quirón de Bubble Pure Air (Retirado de la web)

Para empezar, ambos «estudios» no son para nada científicos. Sobre el Informe de la clínica de cirugía plástica, aparte de la brevedad y la casi nula rigurosidad para detallar la metodología, los resultados son sencillamente de risa: «La media de hidratación inicial fue de 57,3 %, al finalizar el estudio se evidenció una media de 59,3 %». ¿Y qué? ¿Me estáis diciendo que por una chapuza de estudio con el que obtenéis una pésima diferencia en la media hidratación de la piel (que puede deberse a multitud de factores) las burbujas de Zonair actúan contra el envejecimiento?

Si nos vamos al certificado del grupo Quirón las cosas empeoran más todavía. Es un panfleto publicitario puro y duro sin las más mínimas referencias y explicaciones científicas. Conforme lo iba leyendo no podía evitar que me viniera a la mente la imagen del médico responsable diciendo: «A ver chaval, ¿qué quieres que te firme? Lo que tú me digas. Eso está hecho. Yo te doy reputación médica y vosotros me dais la burbujita para mi Unidad de Medicina del Deporte».

Al final, no mostraron ningún estudio científico publicado que avalase los supuestos beneficios para la salud, pero sí había muchos coleguitas médicos dándote su palabra firmada de que servía. Con el agravante, además, de que algunas de esas afirmaciones no se sustentan desde los conocimientos médicos actuales.

¿Qué sentido tiene estropear la reputación y credibilidad de una empresa que vende un producto que puede ser muy útil para determinados ámbitos (por ejemplo, quirófanos portátiles) pero que engaña diciendo frases como que es «un tratamiento antienvejecimiento natural» para vender en el mundo de la belleza y cosmética? ¿Merece tanto la pena diversificar y ampliar el ámbito de ventas como para pasarse el rigor científico por el forro cuando se estime conveniente? En cuanto a los médicos, aquellos que realizan informes por encargo con un nulo valor científico, ¿de verdad merece la pena lo que hayan podido pagar por dar una engañosa reputación científica al producto? Aquí, me temo, la avaricia ha roto el saco de los principios éticos.

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